بر اساس مطالعه جدیدی که از سمت WARC انجام شده است، هزینه تبلیغات جهانی امسال (2023) رشد 4.4% درصدی داشته است. از سوی دیگر این مطالعه پیشبینی کرده است که در سال آینده میلادی (2024) هزینه تبلیغات جهانی رشد 8.2 درصدی را خواهد داشت که رقمی نزدیک به 1 تریلیون دلار خواهد بود و در نوع خود بی سابقه است.
داده های بدست آمده در مطالعه WARC حاصل جمع آوری اطلاعات از بیش از 100 بازار از سراسر جهان است که شامل آژانس های تبلیغاتی، صاحبان رسانه و سازمان های تحقیقاتی میشود.
جیمز مک دونالد (مدیر داده و پیشبینی در WARC) در این باره اینگونه پاسخ میدهد:(نرخ بالای بهره، تورم تصاعدی، تنش های نظامی و بلایای طبیعی در 12 ماه گذشته نتوانسته به بازار تبلبغات ضربه قابل توجهی وارد کند و به نوعی میتوان آن را بازاری با حاشیه امن دانست.)
بر اساس داده های منتشر شده، 5 شرکت برتر فناوری بیش از نیمی از میزان تبلیغات را به خود اختصاص داده اند. این 5 شرکت بیشترین هزینه تبلیغاتی در سال 2023 را پرداخته اند که رکوردی جدید برای هر یک رقم زده.
علی بابا، آلفابت (مالک گوگل و یوتیوب)، آمازون، بایت دنس (صاحب تیک تاک و دوئینگ) و متا (مالک اینستاگرام و فیسبوک) به ترتیب بیشترین هزینه تبلیغاتی را پرداخته اند.
این 5 شرکت رشد 9.1 درصدی در تبلغات خود در سال 2023 داشته اند که پیشبینی میشود در سال 2024 این رقم رشد به 10.1 درصد برسد.
بررسی ها نشان میدهد که تنها این 5 شرکت برتر چه تاثیر گسترده ای در بازار تبلیغات داشته اند و چشم انداز سود های کلان در ماه های آتی برای این شرکت ها وجود دارد.
